Marketing stratégique & opérationnel
Le marketing stratégique et opérationnel, c’est quoi ? Au sein d’un marché très concurrentiel, les entreprises ont pour objectif de prendre des parts de marchés en optimisant la gestion de leur portefeuille de produits/services à l’aide du mix marketing (ou 4P) : Produit – Prix – Placement – Promotion.
Les mots-clés : business/competitive game – mix marketing – parcours/expérience client – outils de Porter – Positionnement marketing – USP – Création de valeur
A quoi ça sert ? L’objectif est globalement de développer son activité (CA, marge, PDM, présence, visibilité, etc.). Le marketing stratégique fixe les objectifs à atteindre et le marketing opérationnel met en oeuvre les différentes techniques concrètes destinée à remplir ces objectifs.
Comment vous aider ? Mon accompagnement s’effectue sur toute la démarche qui vous permettra de développer votre portefeuille de produits/services, de préparer un plan d’actions pour le lancement de nouvelles offres, d’anticiper les actions/réactions des principaux concurrents et des acteurs du marché (clients/consommateurs, autres acteurs du marché…).
Quels-sont les outils et/ou méthodes utilisés ? Serious/business/competitive game (Generisk® – Go or no go®) – Parcours clients – Expérience client – Cycle de vie du produit – Matrice BCG/SWOT – Diagrammes Ansoff/A.D.Little/Porter/McKinsey – Chaîne de valeur de Porter – Stratégies de Porter – Facteurs clés de succès – Compétences clés – Unique Selling Proposition – Définition de la problématique – Positionnement marketing – Business plan marketing – Approches Top down & Bottom up
Quelle-est la durée de la mission ou la fréquence d’intervention ? C’est variable et adaptable à vos besoins ; 1 jour par semaine / quinzaine ou une mission ponctuelle.
Quelle-est ma légitimité sur cette prestation ?
- Directeur de marché – marketing & ventes – (8 ans)
- Directeur marketing (2 ans)
- Chef de produit (3 ans)
- Professeur de stratégie d’entreprise en école de commerce (5 ans)
- Expert wargame pour la Défense (Otan / Ecole militaire St-Cyr)
Pour plus de détail voir mon profil Linkedin (cliquez sur le lien) : Philippe Hardy
Quels-supports ou références proposer à mes collaborateurs ? Vous pouvez visualiser mes références et télécharger les plaquettes de présentation :
- Supports pdf : Business wargame – Serious game – Stratégie océan bleu
- Quelques références de clients : Mars Food – Meiko – Lab.Pierre Fabre
- Quelques extraits de mon blog : Du bleu horizon à l’océan bleu – Le wargaming tour… – Au service des cadres : le wargame comme outil pédagogique.